Last updated on 7 9 月, 2021
經營 IG 的創作者越來越多，但過程中時常會遇到一些難題，例如：不知道如何定位、不曉得如何跟粉絲互動、不清楚怎麼做才能讓自己有人味，這些問題不知道你有沒有遇過呢？
不管你想創業、經營個人品牌，還是行銷自己，社群很有可能成為在你做數位行銷溝通上，佔有重要的一席之地的角色，相信說到這裡，你已經迫不及待想知道成功經營 IG 的秘訣是什麼，又應該要怎麼做才能讓粉絲在不知不覺中愛上你。
今天節目邀請到亨利溫（Henry Wen），他除了擁有創業和募資的實戰經驗，對社群和品牌行銷也很有自己的一套，尤其在 Instagram 上，可以說是穩紮穩打地把自己的個人品牌經營得有聲有色。
亨利會無私分享他如何有效打造社群力，成功經營 Instagram 之外，還會談到他的個人故事、創業經驗與簡報製作技巧，無論你剛開始經營 IG 或已經經營一段時間，相信都會收穫滿滿喔！
文章目錄
EP19 重點內容節錄
02:44 亨利溫的自我介紹
04:32 亨利創業與募資的經歷
11:33 剛開始經營 IG，亨利如何做個人定位？
13:50 你剛開始經營 IG 碰到的瓶頸，以及突破瓶頸的方式
19:00 如何做出自己的特色，和其他同類型的帳號做出區隔？
27:17 如何做到讓自己的 IG 貼文迅速發酵，快速增漲粉絲追蹤數的呢？
41:46 如何培養自己的簡報和組織能力，進而結合社群行銷？
49:04 你不是行銷本科系，還能持續自我成長在行銷領域達到一定專業的原因
51:05 你在經營社群的過程中，遇到挫折或印象深刻的事
55:51 具備專業知識卻不具備行銷能力的人，可以如何開始學習行銷？
01:01:10 提升黏著度，跟粉絲互動的撇步
01:10:00 要做到以自然流量做 IG 導購的關鍵
01:13:00 要如果有聽眾想要開始經營 IG，你會給他們什麼建議呢？
01:15:30 針對想要學習或精進社群行銷的初學者與進階者推薦合適的書
✦ 推薦書籍：
❶ 圖解行銷基本力
❷ 百萬粉絲經營法則
❸ 小編開講
❹ 參與感：小米口碑營銷內部手冊
❺ 小眾，其實不小
01:18:10 亨利的人生哲學
01:19:17 如果聽眾想要找到你的話，要去哪裡跟你聯繫呢？
✦ 相關資訊：
❶ Instagram│亨利溫
❷ Email│henry.wenzh@gmail.com
LISTEN TO THE PODCAST NOW
照片由 亨利溫 授權提供
EP19 重點內容整理
亨利前期經營 iG 碰到什麼問題，又是如何解決的呢？
當時辛苦寫了一年 100 篇的精美貼文，粉絲數卻只不成比例，單單成長 700 人而已，仔細思考才發現自己踩到了幾個雷：
1. 當時寫的選題太發散，圍繞在心理學和時間管理，偶爾還會寫一些生活上的小啟發，東寫西寫導致定位不夠明確，看起來像是個人部落格，而不是一個具有專業性的品牌帳號。
✪ 解決方式：先從定位面著手，只留下品牌行銷和個人成長這兩個出發點，著重在寫如何建造品牌力、如何和粉絲有更深入的互動和自我成長的反思這幾個主題，讓定位更明確。
2. 比較少和創作者互動，也沒有從 IG 外的管道進行導流，只顧著單打獨鬥，因此粉絲成長數相當緩慢。
✪ 解決方式：互動的部分，可以學習與其他創作者交流或一起合作，也能多虛心請教大型帳號，向他們提出具體性的問題，而導流的部分，則可以多透過與自身主軸有關的臉書社團和 IG 本身的自然流量做起。
如何做出自己的特色，和其他同類型的帳號做出區隔？
1. 從內容做出區隔
亨利認為自己內容最大的特色就是「紮實」，很多粉絲會覺得他的貼文資訊量非常豐富，是其他行銷帳號無法比擬的。
他觀察到大部分的創作者，多數可能會顧慮到受眾的吸收速度，只停留在分享要做什麼，而沒有詳細的拆解步驟或搭配舉例，因此他專注把文章拆成下觀點、列舉例、做分析、提應用四大邏輯，讓貼文具有高度的完整性。
2. 從調性做出差異
亨利在這方面從人味和文筆兩個觸角下手，人味的部分以個人照加上成長思維，讓他的內容做出區隔，跳脫一個工具人帳號的概念，並打造一個在年輕世代中，白手起家又上進的年輕人樣貌，讓自身的生活風格和成長軌跡可以被看見，也讓自己獲得成長。
而文筆的部分則藉由特定的文筆脈絡，讓他的文章產生個人特色，不只停留在生硬的分析文。
✪ Tips：亨利提到在寫文案或做品牌的時候，保有「受眾思維」是非常重要的，思考看你文章或願意花時間在你身上的人是個什麼樣的人？他有什麼痛點需要被解決？這些都是在開始下筆與經營前要思考的重點。
做出 IG 爆品文，迅速增漲粉絲的秘訣
1. 以電子書為載體，做為行動餌
亨利觀察到知識類帳號中，還沒有出現過以電子書為載體做行動餌的做法，而他認為這樣做有兩個好處，一是可以更完整地傳遞知識架構，二是可以創造大家分享的動機，也就是所謂的做爆品。
✪ Tips：做爆品文的 3 個步驟：
A. 提供足夠高價值的內容：以亨利來說，《 IG 經營心法：從 0 到 3000 的技巧總整理》正是他親身經歷，有血有淚的真實故事，自然帶有一定程度的乾貨。
B. 累積信任度：亨利不只持續發文，也在釋出這個高價值的內容前，提前釋出好幾份小包裝的 乾貨整理圖，比如：《爆款文必用字整理》與《鬼速企劃術》等等。
C. 群眾：亨利從 1300 累積到 3000 粉絲的過程中，大部分的粉絲是從行銷社團以及受到大型行銷帳號推薦而來的，所以他能確定這些人會對他的內容產生興趣。
有了這 1 + 2 + 3 的基礎，搭配發文時，把最乾貨的資源秀出來，讓大家產生「亨利出品，必屬良品」的感覺（亨利真的好會 
），而達成分享大爆發 ，做到病毒式行銷。哇！看到這裡，是不是該為亨利來點掌聲，真的是下猛藥啊！
2. 做好基本功也是重要關鍵
想要做到短期爆量成長粉絲數之前，一定要先扎穩馬步，做好基本功，亨利在嚐過一年只漲 700 粉的心酸滋味之後，學習到他該如何做才能真正做好基本功，這中間他做對了七件事，分別是檢視並重新定位、自介優化、版面優化、跟風時事、創作者互動、主動分享與 FB 導流。
比 iG 粉絲數更重要的事，叫作莫忘初衷
亨利以「助人為快樂之本，幫助別人成長，就是幫助自己成長，要活得有自信也要活得開心。」作為他經營 IG 的初衷，每一次得到粉絲的回饋，都讓他感到喜悅萬分，他深刻地體會到，只要能透過自己的力量幫助到一個人就足夠了！
那你的初衷是什麼呢？你是不是也有什麼等不及要和大家分享的事物，如果有的話，不仿從現在開始行動，以真誠的心在 IG 上與大家一起交流切磋吧！
本集選書與資源
1. 圖解行銷基本力 / 野上真一
適合對象：初學者
日本亞馬遜商店 4.7 星好評的暢銷書，不僅列出簡易明瞭的行銷用語，還配上易懂的插圖，幫助讀者快速掌握基本行銷概念，適合行銷入門的初學者。
2. 百萬粉絲經營法則 / 布蘭登‧肯恩
適合對象：初學者
如果你渴望打造自己的社群圈粉力，這本書聚焦在教你如何發揮你的特色，將自己作為品牌打造，以及如何與粉絲互動、加深粉絲的黏著度進而培養鐵粉等等，不僅能一步步培養受眾思維，也能進一步展現你個人在社群上的影響力。
3. 小編開講 / 編編編編
適合對象：初學者
臉書的演算法一直在改變，近幾年來粉絲團的觸及率每況愈下，讓不少創作者非常頭痛，這本書會告訴你該如何應對，並且透過有趣的實例與分析，幫助你快速突破粉絲團經營的盲點，讓你經營粉絲團的努力不再白費。
4. 參與感：小米口碑營銷內部手冊 / 黎萬強
適合對象：初學者、進階者
本書作者黎萬強，正是小米的聯合創始人，內容從公司創業的故事與理念，到產品端與推廣的部分都一一揭露，訴說小米是如何在競爭激烈的中國市場中殺出重圍，做出與蘋果這個品牌一樣的影響力。
5. 小眾，其實不小 / 詹姆斯．哈金
適合對象：進階者
小眾市場指的就是利基市場（Niche），這本書提出許多關於如何經營小眾市場的觀念和心法，包含為什麼小眾市場才是真正的主流、怎麼做才能傳遞品牌的獨特價值，以及如何讓粉絲成為品牌的一部分等等，適合想要更深入了解小眾市場的人來閱讀。
總結
亨利在這集節目中，真的無私地分享許多外面聽不到的乾貨，綜合所有重點，想要成功經營 IG，還是要從持續「做好連結」這一點去著手，有了連結才有社群，也才讓社群行銷產生意義，只要堅持做好分享、互動、溫度，進而建立情感與信任的基石，就會讓粉絲忍不住悄悄愛上你啦！
謝謝你的收聽，如果你喜歡今天這集的內容，請你到 Apple Podcasts 幫我留下五星評分，給我一些建議或鼓勵，並分享給其他需要的人，讓更多人有機會收聽到這個節目。
要是你有得到一些收穫，也別忘了在我的 Instagram (turtlegirl_travel) 私訊我，跟我分享你的想法，或在 Instagram 的限時動態截圖分享這一集並 tag 我喔！：）
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